2023年4月7日上午，香港中文大学沈浩教授到访365体育官网，在365体育官网B区体育365101学术报告厅，开展了主题为“观点采择对消费者行为的影响”的学术讲座。本次讲座由体育365市场学系主任李小玲教授主持，体育365副经理郁培文教授、邵兵家教授、钱丽萍教授、赵泉午教授和多名青年教师以及博士研究生、硕士研究生和本科生50余人参加了本次讲座。        

沈浩教授的讲座围绕“观点采择”展开，从三个主题探索观点采择（perspective-taking）对于消费者行为的影响。首先，围绕性别视角采择的影响，发现当男性消费者无意识地使用更受女性欢迎的粉红色产品时，就会无意识地采用女性视角，从而增加对于女性的同理心和支持，同时也会增加对女性化产品的接受度。接着，基于智能手机和PC端对于第一人称和第三人称视角采用的影响，发现使用智能手机会提高对第一人称广告的评价。最后，根据沟通规范中的交流的准确性和信息性原则，人们会推断传达者使用缩写时默认受众知道该缩写，基于此发现品牌名称的缩写相较于品牌的全称，会给消费者传达出品牌流行度更高的暗示。在讲座过程中，沈浩教授对来自老师及同学们的提问进行了探讨和交流。

（图：沈浩教授做学术讲座）

4月7日下午，宫秀双、赵泉午、邵兵家、李小玲的研究团队向沈浩教授及各位师生报告了研究进展。沈浩教授逐一指出现有研究工作的不足并给出研究推进的建议，各位师生获益匪浅。

（图：宫秀双副教授分享研究）

沈浩，香港中文大学商学院市场学教授，市场学硕士项目主任，权威国际期刊Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Retailing, Marketing letters的编委。主要研究领域包括社交媒体、数字营销、文化及感官营销等。在多份权威国际学术期刊(JMR, JCR, JCP, JPSP, JESP等)发表了20余篇论文，并于2011年荣获港中大青年学者研究成就奖，在2015年荣获美国营销科学学院（Marketing Science Institute, MSI）授予的青年学者名衔。

（图：沈浩教授与体育365老师们的合影记录）

凡婷婷 供稿